Jak opisałbyś mijający rok jednym słowem? Dlaczego wybrałeś akurat to słowo?
AI 😉. Rok 2024 stał pod znakiem sztucznej inteligencji, która zdominowała naszą branżę i wpłynęła na niemal każdy aspekt pracy digital marketerów. Był to czas dynamicznego rozwoju narzędzi opartych na AI – od automatyzacji procesów reklamowych po generowanie treści i analizy danych.
AI 😉. Rok 2024 stał pod znakiem sztucznej inteligencji, która zdominowała naszą branżę i wpłynęła na niemal każdy aspekt pracy digital marketerów. Był to czas dynamicznego rozwoju narzędzi opartych na AI – od automatyzacji procesów reklamowych po generowanie treści i analizy danych.
Co w 2024 roku było największym wyzwaniem dla osób z Twojej branży?
W digital marketingu największym wyzwaniem jest ciągła potrzeba bycia na bieżąco z dynamicznymi zmianami – zarówno technologicznymi, jak i regulacyjnymi. W 2024 roku kluczowym tematem była nie tylko automatyzacja oparta na AI, ale także zmiany w przepisach dotyczących prywatności.
Nowe regulacje, takie jak zaostrzone wymogi ochrony danych, wymusiły na marketerach nowe podejście do targetowania i zbierania danych. Skuteczne kampanie wymagały wypracowania strategii, które byłyby zgodne z przepisami, a jednocześnie skuteczne pod względem dotarcia do odpowiednich grup odbiorców.
Ponadto ciągły rozwój technologii reklamowych oraz wzmocnienie udziału w systemach reklamowych - TikTok Ads czy Pinterest Ads, wymagał od specjalistów ciągłego testowania i uczenia się, jak najlepiej wykorzystać te kanały w codziennej pracy. Wszystko to działo się w kontekście ogromnego przesytu informacyjnego – marketerzy musieli znaleźć sposoby na skuteczne wyróżnienie się w świecie, gdzie odbiorcy są bombardowani komunikatami z każdej strony.
W digital marketingu największym wyzwaniem jest ciągła potrzeba bycia na bieżąco z dynamicznymi zmianami – zarówno technologicznymi, jak i regulacyjnymi. W 2024 roku kluczowym tematem była nie tylko automatyzacja oparta na AI, ale także zmiany w przepisach dotyczących prywatności.
Nowe regulacje, takie jak zaostrzone wymogi ochrony danych, wymusiły na marketerach nowe podejście do targetowania i zbierania danych. Skuteczne kampanie wymagały wypracowania strategii, które byłyby zgodne z przepisami, a jednocześnie skuteczne pod względem dotarcia do odpowiednich grup odbiorców.
Ponadto ciągły rozwój technologii reklamowych oraz wzmocnienie udziału w systemach reklamowych - TikTok Ads czy Pinterest Ads, wymagał od specjalistów ciągłego testowania i uczenia się, jak najlepiej wykorzystać te kanały w codziennej pracy. Wszystko to działo się w kontekście ogromnego przesytu informacyjnego – marketerzy musieli znaleźć sposoby na skuteczne wyróżnienie się w świecie, gdzie odbiorcy są bombardowani komunikatami z każdej strony.
Na co odbiorcy w 2024 roku zwracali największą uwagę według Ciebie?
Na autentyczność i ciekawy przekaz. Odbiorcy coraz bardziej zmęczeni są natłokiem reklam i komunikatów, które są do siebie podobne i często generowane przez AI. W 2024 roku szczególnie ważne stało się budowanie zaufania do marki poprzez autentyczną komunikację.
Ludzie chcą czuć, że marka, z którą wchodzą w interakcje, rozumie ich potrzeby i wartości. Stąd komunikaty, które były szczere, unikały sztucznego języka i angażowały odbiorców emocjonalnie, odnosiły największe sukcesy.
To wszystko sprawiło, że marketerzy musieli skupić się na tworzeniu treści, które nie tylko przyciągną uwagę, ale również nawiążą prawdziwą relację z odbiorcą. Kluczem było dopasowanie się do ich oczekiwań i budowanie doświadczeń, które odbiorcy uznali za autentyczne i wartościowe.
Na autentyczność i ciekawy przekaz. Odbiorcy coraz bardziej zmęczeni są natłokiem reklam i komunikatów, które są do siebie podobne i często generowane przez AI. W 2024 roku szczególnie ważne stało się budowanie zaufania do marki poprzez autentyczną komunikację.
Ludzie chcą czuć, że marka, z którą wchodzą w interakcje, rozumie ich potrzeby i wartości. Stąd komunikaty, które były szczere, unikały sztucznego języka i angażowały odbiorców emocjonalnie, odnosiły największe sukcesy.
To wszystko sprawiło, że marketerzy musieli skupić się na tworzeniu treści, które nie tylko przyciągną uwagę, ale również nawiążą prawdziwą relację z odbiorcą. Kluczem było dopasowanie się do ich oczekiwań i budowanie doświadczeń, które odbiorcy uznali za autentyczne i wartościowe.
Co nas czeka w 2025 roku?
W 2025 roku przewiduję dalszy rozwój „starych-nowych” narzędzi reklamowych, takich jak TikTok Ads czy Pinterest Ads, które będą rosnąć w stosunku do swoich głównych konkurentów. Oba te systemy reklamowe będą rozwijać swoje funkcje i formaty i tym samym przyciągać coraz większe budżety reklamowe.
Jeśli chodzi o formaty reklamowe, krótkie formy wideo będą nadal rosnąć na znaczeniu. Interaktywne i angażujące materiały wideo staną się podstawą skutecznych kampanii, szczególnie w mediach społecznościowych. Formaty te nie tylko przyciągają uwagę, ale także umożliwiają użytkownikom większą interakcję z marką, co zwiększa ich zaangażowanie.
Automatyzacja oparta na AI będzie nadal rozwijana, ale z większym naciskiem na optymalizację i personalizację treści. Marketerzy będą musieli nauczyć się lepiej wykorzystywać dane, aby tworzyć kampanie maksymalnie dopasowane do odbiorców. W tym kontekście kluczowa stanie się umiejętność analizy danych, która pozwoli lepiej zrozumieć potrzeby użytkowników i skuteczniej docierać do nich z odpowiednimi treściami.
W 2025 roku przewiduję dalszy rozwój „starych-nowych” narzędzi reklamowych, takich jak TikTok Ads czy Pinterest Ads, które będą rosnąć w stosunku do swoich głównych konkurentów. Oba te systemy reklamowe będą rozwijać swoje funkcje i formaty i tym samym przyciągać coraz większe budżety reklamowe.
Jeśli chodzi o formaty reklamowe, krótkie formy wideo będą nadal rosnąć na znaczeniu. Interaktywne i angażujące materiały wideo staną się podstawą skutecznych kampanii, szczególnie w mediach społecznościowych. Formaty te nie tylko przyciągają uwagę, ale także umożliwiają użytkownikom większą interakcję z marką, co zwiększa ich zaangażowanie.
Automatyzacja oparta na AI będzie nadal rozwijana, ale z większym naciskiem na optymalizację i personalizację treści. Marketerzy będą musieli nauczyć się lepiej wykorzystywać dane, aby tworzyć kampanie maksymalnie dopasowane do odbiorców. W tym kontekście kluczowa stanie się umiejętność analizy danych, która pozwoli lepiej zrozumieć potrzeby użytkowników i skuteczniej docierać do nich z odpowiednimi treściami.
Jak opisałbyś 2025 rok jednym słowem? Dlaczego akurat to słowo?
Analiza danych. Choć jest to fraza, a nie jedno słowo, trudno ją pominąć, bo dane są i będą królem w digital marketingu. Mam nadzieję, że w 2025 roku marketerzy będą jeszcze bardziej skupiać się na efektywnym wykorzystaniu danych – od precyzyjnego targetowania, przez personalizację treści, po mierzenie skuteczności kampanii. Umiejętność analizy danych i przekładania ich na konkretne działania marketingowe będzie fundamentem sukcesu w nadchodzącym roku.
Analiza danych. Choć jest to fraza, a nie jedno słowo, trudno ją pominąć, bo dane są i będą królem w digital marketingu. Mam nadzieję, że w 2025 roku marketerzy będą jeszcze bardziej skupiać się na efektywnym wykorzystaniu danych – od precyzyjnego targetowania, przez personalizację treści, po mierzenie skuteczności kampanii. Umiejętność analizy danych i przekładania ich na konkretne działania marketingowe będzie fundamentem sukcesu w nadchodzącym roku.